1. Главная
  2. Блог
  3. Про Яндекс
  4. Оплата рекламы по модели CPA стала доступна всем рекламодателям Яндекс.Директа

Оплата рекламы по модели CPA стала доступна всем рекламодателям Яндекс.Директа

Яндекс.Директ успешно завершил тестирование новой модели оплаты рекламы, и теперь любой бизнес, независимо от размера и профиля, может покупать по фиксированной цене целевые действия пользователей — скажем, заказы на сайте или заполнение заявок. И для этого даже не обязательно накапливать статистику.

63% рекламодателей, которые уже протестировали новинку, — это малый и средний бизнес. Опрос участников тестирования показал, что 89% клиентов, которые сейчас платят за конверсии, планируют использовать эту опцию и дальше.

За четыре месяца открытого теста «Оптимизация конверсий» с оплатой за результат показала, что подходит для самых разных рекламодателей. Стратегией воспользовались более 3 тысяч организаций для совершения 2 миллионов важных целевых действий, и сейчас она готова к запуску для всех.

Как это работает

Рекламодатель выбирает цель для автостратегии «Оптимизация конверсий», указывает желаемую цену конверсии и платит за те целевые визиты, которые случились в течение 21 дня с момента клика по рекламе.

Для корректной работы алгоритма кампания должна удовлетворять нескольким условиям:

- Счетчик Метрики настроен и фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю.

- Максимальная цена конверсии — 5000 рублей.

- Недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий.

- Минимальный остаток на счете: 5000 рублей или 3 × Цена конверсии (наибольшая из этих сумм). Система предупредит, если на счёте недостаточно средств для получения конверсий по заданной цене.

Сориентироваться в настройках помогут подсказки в интерфейсе.

Директ поможет выбрать цель для оптимизации: покажет конверсионность целей по всем источникам трафика. Подсветит зеленым те цели, по которым можно получить больше 20 конверсий, желтым — от 10 до 20, красным — менее 10.

orig-5__bf682da9.jpeg

Для каждой кампании нужно выбрать одно целевое действие, будь то добавление товара в корзину, заполнение лид-формы, клик по кнопке «Звонок» или что-то еще. В настройках автостратегии можно указывать обычные или составные цели Яндекс.Метрики, офлайн-конверсии. Последнее особенно важно для бизнесов с длинным циклом покупки или тех, кто больше работает с клиентами за пределами интернета. Офлайн-конверсии нужно загружать не реже двух раз в неделю.

Подробнее о настройках модели оплаты за конверсии и автостратегии «Оптимизация конверсий» можно почитать в Справке. Кстати, управлять ими можно через API Директа или Коммандер.

Напомним, открытое тестирование оплаты рекламы по модели CPA — «Оплата за конверсии» стартовало в апреле. Решение позволяет рекламодателям перейти от модели оплаты за тысячу показов или за клики к оплате за достижение нужных рекламодателю целей.

Нажмите для звонка
+7 495 147-22-17
Оперативные консультации